Spotřebitelské chování

Bc. Lenka Lochmanová

Master's thesis

Consumer behavior in the field of superfoods

Abstract:

Tato diplomová práce na téma spotřebitelské chování v oblasti superpotravin, pojednává o spotřebitelském chování, marketingu a superpotravinách obecně. Vzhledem k rostoucímu trendu superpotravin a skepticismu spotřebitelů, se autorka rozhodla věnovat tomuto tématu více a rozebrat tento problém hlouběji do detailu. Práce je rozdělená do tří hlavních částí a to teoretické, praktické a v neposlední řadě návrhové. V teoretické části se autorka věnuje pojmům a vysvětlivkám v oblasti chování spotřebitele i superpotravin. Praktická část už obsahuje dva typy výzkumů na tuto problematiku. Poslední, návrhová část, popisuje postřehy a návrhy autorky, které získala díky výzkumu.

Abstract:

This thesis on consumer behavior in the field of superfoods discousses about consumer behavior, marketing and superfoods in general. Due to the growing trend of superfoods and consumer skepticism, the author decided to more pay attention to this topic and analyze this problem to detail. The work is divided into three main parts: theoretical, practical and, last but not least, suggestion part. In the theoretical part, the author describes concepts and explanations in the field of consumer behavior and superfoods. The practical part contains two types of research on this topic. The final part with describes the author’s observations and suggestions that she obtained trough research.

Keywords

spotřebitel, zákazník, superpotraviny, chování, marketing, nákup, zdravý životní styl

Keywords

superfoods, marketing, behavior, purchase, customer, healthy life style, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Reader: František Zjevík, DiS.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management