Marketing festivalu Kontakt Fest

Adriana Bartošová

Bachelor's thesis

Marketing of the Kontakt Fest Festival

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá marketingem lifestylového festivalu Kontakt Fest. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se event marketingu, komunikační strategie, marketingové komunikace a interakce event marketingu s nástroji komunikačního mixu. Zároveň je v teoretické části práce předložena metodika prováděného výzkumu, výzkumné otázky a cíl práce. Praktická část je tvořena představením festivalu Kontakt Fest, vyhodnocením kvantitativního výzkumu a zodpovězením výzkumných otázek.

Abstract:

The bachelor thesis is about the marketing of the lifestyle festival Kontakt Fest. The theoretical part defines the basic concepts related to event marketing, communication strategy, marketing communication, and the interaction of event marketing with tools of the communication mix. Additionally, the theoretical part of the thesis presents the methodology of the conducted research, research questions, and the aim of the thesis. The practical part consists of an introduction of the Kontakt Fest festival, an evaluation of qantitative research and answering the research questions.

Kľúčové slová

event marketing, marketingová komunikace, integrovaný event marketing, komunikační mix, marketingová strategie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Kamila Gamalová, MBA

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace