Marketingový mix podniku internetového obchodu

Bc. Jan Tunka

Diplomová práce

Marketing mix for on-line shopping

Anotace:

Předmětem diplomové práce "Marketingový mix podniku internetového obchodu" je analýza současného stavu elektronického obchodu Vceldashop.cz a jeho marketingového mixu. Teoretická část pojednává o jednotlivých koncepcích internetového marketingu a popisuje jednotlivé nástroje marketingového mixu. Praktická část je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu obchodu Vceldashop.cz, jeho nedostatků a analýzu konkurence. Následně jsou navrženy nástroje pro zvýšení návštěvnosti internetových stránek a zlepšení prodejnosti zboží. V závěru jsou vyhodnoceny navrhnutá řešení pro zlepšení marketingového mixu a celkového chodu obchodu.

Abstract:

The aim of this Masters thesis "Marketing mix for online shopping" is an analysis of current state of online store Vceldashop.cz and their marketing mix. The theoretical part deals with individual concepts of internet marketing and describes every single tool of the marketing mix. The practical part is focused on the evaluation of Vceldashop.cz´s marketing mix, his pros and cons and also an analysis of competitors. Than are designed the tools to increase the website traffic and to improve the sales. In conclusion are evaluated proposed solutions for improve of marketing mix and generally businness operations.

Klíčová slova

Internetový obchod, internet, marketingový mix, internetový marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika