Komunikační mix pro značku Lancome

Mgr. Ing. Michal KOCMAN

Diplomová práce

Communication mix for Lancome brand

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout komunikační mix pro francouzskou kosmetickou značku Lancome. Komunikační mix přitom bude vycházet z celkové strategie společnosti a jejího marketingového mixu. Práce obsahuje celkovou strategii značky, popis jednotlivých částí marketingového mixu a komunikační mix. Obsahem první části jsou teoretické poznatky z literatury, druhá část obsahuje analýzu současného stavu a třetí část obsahuje návrh zmiňovaného komunikačního mixu a jeho uvedení v život v rámci českého zákazníka.

Abstract:

The aim of this thesis is to construct a communication mix for the French cosmetic brand Lancome. The communication mix comes from the company´s general strategy and marketing mix. The thesis contains the general strategy of the brand and detailed and complete descriptions of the marketing and communication mixes. The first section of the thesis summarises technical knowledge from literature, the second section contains an analysis of present communication and marketing mixes, and the third section contains the aforementioned propsal for the summer season communication mix, and its application in terms of Czech consumers.

Klíčová slova

marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, direkt marketing, zákazník, cílový trh, konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7594

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace