Význam influencer marketingu a jeho dopad na zdroj reklamy

Bc. Bára Dvorská

Master's thesis

The significance of influencer marketing and its impact on the advertising source

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá Významem Influencer marketingua jeho vlivem na zdroj reklamy. Influencer marketing je velmi rychle se rozšiřující oblastí, která významně zasahuje do oblasti reklamy. Cílem diplomové práce je zjistit, jakým způsobem influenceři na svých uživatelských profilech pracují s reklamou a jak zpracovávají kampaně. Dále bylo také cílem zjistit, zda Influencer marketing významně mění zdroj reklamy a zda je významnou součástí komunikačního mixu. Cíle diplomové práce bylo dosaženo metodou kvalitativního výzkumu a pro sběr dat byly využity metody pozorování, rozhovoru a dotazníku.

Abstract:

This master´s thesis deals with The significance of Influencer marketing and its impact on the advertising source. Influencer marketing is a very rapidly expanding field which significantly affects the field of advertising. The objective of the master´s thesis is to find out how influencers work with advertising on their user profiles and how they process campaigns. Furthermore, the goal was determined whether Influencer marketing significantly changes the source of advertising and whether it is an important part of the communication mix. The objectives of master´s thesis were achieved by the method of qualitative research and observation, interview and questionnaire were used for data collection.

Keywords

Influencer marketing, Influencer, sociální sítě, social media, marketingová komunikace, marketing communication, komunikační mix, communication mix, Instagram, reklama, advertisement, nová média, new media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing Management in Hospitality and Tourism Industry