Audiovizuální marketingová podpora ICT produktů a služeb

Bc. Ondřej Svoboda

Diplomová práce

Audiovisual marketing support for ICT products and services

Anotace:

Práce se zabývá audiovizuálním marketingem IT produktů a služeb. Uvádí čtenáře do obecné problematiky marketingu a soustředí se na jeho v současnosti stále významnější část – video marketing. Součástí práce je také vlastní průzkum zaměřený na návyky uživatelů týkající se on-line videa. Práce se zaměřuje na aktuální trendy v oblasti audiovizuální marketingové podpory, analyzuje minulé i současné video reklamy IT produktů a služeb a nabízí postupy, jakými může firma zapojit video do své marketingové strategie. Vše je názorně ukázáno na případové studii týkající se konkrétní firmy poskytující webové služby. V závěru práce jsou představena doporučení týkající se přípravy audiovizuální marketingové strategie a tvorby videomateriálů.

Abstract:

This thesis is dealing with audiovisual marketing of IT products and services. It presents to the reader general facts about marketing and focuses at its still more important part -- video marketing. The thesis contains also a study about users' habits connected with watching on-line video. It focuses at current trends in the field of audiovisual marketing support, analysis past and present video campaigns connected with IT products and services and offers techniques, how a company can involve video into its marketing strategy. Everything is demonstrated in a case study related to a company which offers a web service. In the end of the thesis there are presented final recommendations and best practices regarding the preparation of audiovisual marketing strategy and production of video materials.

Klíčová slova

video marketing, YouTube, marketing IT produktů, reklama, PDCA, marketingová strategie, on-line video

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedoucí: RNDr. Jaroslav Škrabálek
• Oponent: MBA Sandra Kumorowski

Masarykova univerzita

Fakulta informatiky

Magisterský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Služby - výzkum, řízení a inovace