Marketingová komunikace a tvorba konkrétního marketingového plánu v umělecké činnosti

Bc. Thuy Luu Thanh

Diplomová práce

Marketing Communication and Creating Particular Marketing Plan for Arts Industry

Anotace:

Tato diplomová práce řeší problematiku marketinkové komunikace v uměleckém prostředí, přesněji v oblasti hudební produkce a DJingu. Cílem práce je zhodnotit prostředí začínajícího umělce s navržením konkrétního marketingového plánu v umělecké činnosti. Při tvorbě marketingového plány byly využity analýzy PESTLE, Porterův model pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Výsledek této práce by měl sloužit všem začínajícím umělcům jako příručka k získání základní znalosti o marketingové komunikaci.

Abstract:

This diploma thesis deals with aspects of the marketing commutation for art marketing, more precisely in the field of music production and DJing. The aim of the work is to evaluate the environment of a beginning artist with the design of a specific marketing plan in artistic activity. Analyzes PESTLE, SWOT and Porter´s model of five competitive forces were used to create marketing plans. The result of this work should serve as a guide for all beginning artists to obtain basic knowledge of marketing communication.

Klíčová slova

Cílová skupina, DJ, hudební produkce, komunikační mix, marketing umění, marketingová komunikace, marketingový plán a strategie, propagace, Art Marketing, Communication Mix, Marketing Communication, Marketing Plan and Strategy, Music Production, Promotion, Target Group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Jaroslav Šulc, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace