Efektivita product placementu v závislosti na známosti značky

Šárka Sedněvová

Master's thesis

Product Placement Effectiveness Depending on the Brand Knowledge

Abstract:

Product placement jako jeden z moderních nástrojů marketingové komunikace v současnosti nabývá na stále větším významu. Tak je tomu i v České republice, především po nedávné změně legislativy a s tím související legalizací product placementu. Diplomová práce product placement charakterizuje, uvádí jeho jednotlivé formy a způsoby vyhodnocování jeho efektivity. Cílem diplomové práce je potom zjistit rozdíl mezi efektivitou product placementu v situaci, kdy je v audiovizuálním díle propagována v prvním případě značka známá, ve druhém případě značka neznámá a ve třetím pak značka fiktivní. To prověřuje provedený experiment, který vychází ze zhlédnutí videa se třemi typovými situacemi, a následného dotazníkového šetření mezi respondenty. Z analýzy výsledků výzkumu vychází najevo, že product placement je nejefektivnější v případě zobrazení známé značky, začlenění neznámé značky je již podstatně méně efektivní, a efektivita fiktivní značky je nejnižší. Na základě statistického testování hypotéz je ověřeno, že existuje statisticky významná souvislost mezi známostí značky a její efektivitou.

Abstract:

Product placement as one of the modern tools of marketing communication has become very important. This is also the case of the Czech Republic, especially after recent legislative changes and related legalization of product placement. The thesis characterizes product placement, states its particular forms and methods of evaluating its effectiveness. The aim of the thesis is to determine the difference between product placement in a situation when in an audiovisual work is presented in the first case known brand, in the second case unknown brand and in the third case fictitious brand. This is examined by the executed experiment based on watching a video with three type situations and filling in a subsequent questionnaire survey. Analysis of the survey results reveals that product placement is the most effective when displaying known brand, using unknown brand is considerably less effective and that the effectiveness of fictitious brand is the lowest. On the basis of statistical hypothesis testing, it is confirmed that there is a statistically significant relation between brand knowledge and its effectiveness.

Keywords

film, experiment, brand recognition, brand recall, efektivita, Product placement

Keywords

movie, experiment, brand recognition, brand recall, effectiveness, Product placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: Miroslav Karlíček
• Reader: Milan Rozlivka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management