Porovnanie stratégií marketingovej komunikácie vybraných typov ubytovacích zariadení

Bc. Lucia Melicherčíková

Diplomová práce

A comparison of marketing communication strategies of selected types of accommodation facilities

Abstract:

The aim of this dissertation is a comparison of marketing communication of selected types of accommodation and proposition of possible innovation. As a model types of accommodation were selected wellness and spa hotels. The theoretical part is focused on definitions of basic terms related to marketing communication, wellness and spa tourism. In the analytical part is made the actual comparison based on preselected criteria. Results of the comparison form the basis of the proposal part, in which are characterized innovations of the each part of marketing communication.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je porovnanie marketingovej komunikácie a navrhnutie možných inovácií. Ako modelové typy ubytovaní boli zvolené wellness a kúpeľné hotely. Teoretická časť je zameraná na definovanie základných pojmov týkajúcich sa marketingovej komunikácie, wellness a kúpeľného cestovného ruchu. V analytickej časti je vykonané samotné porovnanie na základe vopred zvolených kritérií. Výsledky porovnania tvoria základ pre návrhovú časť, v ktorej sú charakterizované inovácie jednotlivých oblastí marketingovej komunikácie .

Klíčová slova

marketingová komunikácia, reklama, podpora predaja, direct marketing, osobný predaj, public relations, wellness, kúpele, marketing communication, advertisement, sales support, personal sales, spa

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Jan Hán, Ph.D.
• Oponent: Ing. Stanislava Belešová, PhD.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Management hotelnictví a lázeňství