The language of advertising: An analysis of a technology company advertisements

Bc. Lucie Fialová

Diplomová práce

The language of advertising: An analysis of technology company advertisements

Anotace:

Tato práce se zabývá stylistickou analýzou reklamy, obzvláště slogany společnosti Apple Inc. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část se soustředí na reklamu obecně, její postupný vývoj, druhy reklamy a jazykové prostředky. Praktická část obsahuje korpus, ve kterém jsou nashromážděny slogany Apple Inc. V korpusu jsou zaznamenány rozebrané slogany na fonetické, syntaktické, lexikální a sémantické úrovni. Po korpusu následuje důkladná analýza těchto dat. Cílem této práce je analyzovat jazykové a stylistické prostředky, které jsou využity ve sloganech. Výsledek této analýzy poskytuje seznam nejčastěji užívaných stylistických prostředků, které se ve sloganech využívají k tomu, aby zaujali největší počet potenciálních zájemců.

Abstract:

This thesis focuses on the stylistic analysis of advertising, specifically on slogans applied in the advertisement of Apple Inc. The thesis is divided into two main parts. The theoretical part introduces advertising in general, its progressive development, types of advertising as well as its use of linguistics devices. The second part, the practical one, contains a corpus where published slogans of this company have been included. The corpus includes analysed slogans from the phonological, syntactic, lexical and semantic point of view. The corpus is followed by a thorough analysis of data. The aim of the thesis is to analyse the use of the stylistic means utilized in the slogans. The outcomes of this analysis suggest the most frequent stylistic devices used in slogans which are aimed to impress the highest number of potential buyers.

Keywords

Analysis, advertisement, stylistics, Apple Inc., corpus, slogans, influence, language of advertising, linguistics means, analýza, reklama, stylistika, korpus, slogany, vliv, jazyk reklamy, jazykové prostředky

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2018
• Vedoucí: doc. Mgr. Olga Dontcheva-Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Radek Vogel, Ph.D.

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro základní školy / Učitelství anglického jazyka a literatury pro základní školy