Analýza marketingové strategie podniku

Eliška VYBÍRALOVÁ

Bachelor's thesis

Analysis of the marketing strategy of the company

Anotácia:

Bakalářská práce pojednává o problematice marketingové strategie plzeňského sportovního obchodu Canard s.r.o. V teoretické části jsou popsány a vysvětleny pojmy jako je marketingový mix, marketingová komunikace, analýza prostředí a marketingová strategie. Praktická část začíná představením společnosti Canard s.r.o., její historie a cílových zákazníků. Dále je představen marketingový mix, provedena analýza mezoprostředí a marketingové komunikace se zaměřením na sociální sítě a osobní prodej. Sociální sítě jsou analyzovány analytickým nástrojem ZoomSphere, osobní prodej technikou Mystery shopping a získaná data následně porovnána s konkurencí. Závěrem práce je sestavena SWOT matice, na jejímž základě jsou navržena možná doporučení pro společnosti. Cílem této práce je popsat, zhodnotit a zanalyzovat vybrané části marketingové strategie zvoleného podniku tak, aby bylo možné na základě získaných dat navrhnout doporučení pro jejich zefektivnění.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Pilsen sports shop Canard s.r.o. The theoretical part describes and explains concepts such as marketing mix, marketing communication, environmental analysis and marketing strategy. The practical part starts with an introduction of Canard s.r.o., its history and target customers. Next, the marketing mix is introduced, and an analysis of the intermediate environment and marketing communication is performed, focusing on social networks and personal selling. Social networks are analyzed with the ZoomSphere analytical tool, personal selling with the Mystery shopping technique and the data obtained is then compared with competitors. Finally, a SWOT matrix is compiled and possible recommendations for companies are proposed. The aim of this thesis is to describe, evaluate and analyze selected parts of the marketing strategy of the selected company so that it is possible to apply recommendations for their improvement on the basis of the obtained data.

Kľúčové slová

Canard s.r.o., marketingová strategie, Mystery shopping, Mystery shopper, marketingová komunikace, společnost, sociální sítě

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Retail Management