Marketingový mix společnosti Marks & Spencer

Beránková Beránková

Bakalářská práce

Marketing mix of Marks & Spencer

Anotace:

Tématem této bakalářská práce je analýza marketingového mixu vybrané společnosti, konkrétně společnosti Marks and Spencer, a vypracování návrhu na zlepšení jednotlivých složek marketingového mixu na základě SWOT analýzy, rozhovorů a dotazníkového šetření. Teoretická část bakalářské práce pojednává o pojmech marketingového a komunikačního mixu, dále se zabývá klíčovými tématy, které se vztahují k cíli této práce, a současně shrnuje dosavadní stav poznání v předmětné oblasti. V praktické části této bakalářské práce bude popsána společnost Marks and Spencer, dále bude provedena analýza jednotlivých základních částí 4P marketingového mixu vybrané společnosti. Pro správné zhodnocení marketingového mixu společnosti v této práci se volí kvantitativní výzkum v podobě dotazníkového šetření. Na základě konečného výsledku SWOT analýzy, kvantitativního výzkumu a kvalitativního výzkumu, budou navrženy změny v marketingovém mixu společnosti Marks and Spencer, které mohou vést ke zlepšení společnosti.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is the analysis of the marketing mix of a selected company, namely Marks and Spencer, and the development of a proposal in which we try to improve the various components of the marketing mix based on SWOT analysis, interviews and a questionnaire survey. The theoretical part of the bachelor thesis deals with the concepts of marketing and communication mix, further it deals with key topics that relate to the goal of this work and also summarizes the current state of knowledge in the field. The practical part of this bachelor thesis will describe the company Marks and Spencer, then there will be an analysis of the various basic parts of the 4P marketing mix of the selected company. Quantitative research in the form of a questionnaire survey is chosen for the correct evaluation of the company's marketing mix in this work. Based on the final result of the SWOT analysis, quantitative research and gualitative research, changes in the marketing mix of Marks and Spencer will be proposed, which can lead to the improvement of the company.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, Marks and Spencer, SWOT analýza, marketing mix, communication mix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2022
• Vedoucí: PhDr. Jindra Stříbrská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku