Žena jako sexuální objekt v soudobé české reklamě

Ing. Veronika Šreiberová

Bachelor's thesis

Woman as a sex object in the contemporary Czech advertising

Anotácia:

Ženy si budovaly již od dávných dob své postavení ve společnosti. Nyní stojí na stejné úrovni jako muži, ale přesto existují oblasti, kde je zapotřebí dalšího vývoje. Tato práce se zabývá postavením ženy jak v minulosti, tak v současnosti. Hlavní důraz je kladen na problematiku gender a s ní spojenou otázku zobrazování žen v médiích. Provedený výzkum nám ukázal obecný pohled na problém ze strany lidí a přispěl k získání nových poznatků a k větší objektivitě. Tato práce odkrývá a analyzuje reklamy obsahující genderové stereotypy, zejména ženu jako sexuální symbol. Definované konečné závěry by mohli přispět k rozšíření povědomí o této problematice mezi širokou veřejnost a zároveň by mohly být nápomocny při tvorbě reklam.

Abstract:

Women have been building their status of women from old days. Now they are standing on the same level like men, but there are still some fields where the next evolution is necessary. This paper is putting mind to the status of women in the history and nowadays. The main emphasis is placed on the problem of gender and the problem of women in the media. The research has showed a general view on the problem from the side of people and it has contributed to get new information and objectivity. This paper analyses advertisements which consist of gender stereotypes, mainly woman like a sex symbol. The results could contribute to spread knowledge about gender to the general public and also they can be used during the advertisement creation.

Kľúčové slová

Emancipace, biologický determinismus, sociální determinismus, socializace, sociální nerovnost, gender, genderové role, genderové stereotypy, muž, žena, sexismus, reklama, média, reklamní sdělení, nahota, Kodex Reklamy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication