Projekt marketingu nové regionální rozhlasové stanice

Bc. Michal Jůn

Diplomová práce

A new marketing project of a regional radio station

Anotace:

V diplomové práci jsem se zaměřil na založení projektu marketingu nové regionální rozhlasové stanice. Záměrem diplomové práce je zanalyzovat a poté zhodnotit současný stav pražského rozhlasového trhu, zjistit, zda se vyskytuje prostor pro novou hudební značku. Jasně definovat marketingové aktivity pro založení a uvedení nového rozhlasové stanice na trh. Zhodnotit finanční náklady marketingových kampaní a určit zda bude projekt profitabilní.

Abstract:

In my thesis I focused on creating a new regional radio station. The main aim of this thesis is to analyse and than valorize the current prag radio market situation and find out if there is a place for a new radio brand. I will also define clearly marketing activities neccessary for creating and lunching a new radio into the market. Final step is to evaluate total costs of marketing campaigns and to point out whether will be this project profitable.

Klíčová slova

Rádio, projekt, médium, rozhlas, rozhlasový trh, marketingový mix 4P, marketingová komunikace, marketingový výzkum, metody výzkumu, cílová skupina, hudební žánr, posluchači, konkurence, Média projekt.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace