PERSONÁLNÍ MARKETING V PODNIKU

Tereza Kaňková

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat a zhodnotit interní personální marketing ve společnosti a navrhnout případné doporučení ke zlepšení současné situace. Zkoumání je založeno na spokojenosti zaměstnanců ve firmě. Obsah práce je rozdělen do dvou částí. První část je teoretická a obsahuje dvě kapitoly. V první kapitole jsou uvedena teoretická východiska personálního marketingu, kapitola druhá popisuje marketingový mix uplatňovaný v personalistice a rozdíly mezi tímto a klasickým marketingovým mixem. Následuje část praktická, ve které je nejprve představena firma AUFEER DESIGN, s. r. o. a její personální marketing. Poté je provedena analýza a zhodnocení spokojenosti zaměstnanců firmy na základě rozeslaného dotazníku. Závěr práce obsahuje shrnutí a celkové zhodnocení těchto poznatků včetně vlastních doporučení pro uplatňování interního personálního marketingu a dosažení větší spokojenosti zaměstnanců.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse and assess internal personnel marketing within the company and suggest possible recommendations for improving the current situation. The research is based on employee satisfaction at the company. The work is divided into two parts. The first part is theoretical and contains two chapters. The first chapter includes theoretical bases of personnel marketing, and the second chapter describes the marketing mix applied in HR and the differences between this and the traditional marketing mix. This is followed by the practical part, in which AUFEER DESIGN, s. r. o. and its personnel marketing are first introduced. Then, the satisfaction of the company's employees is analysed and evaluated on the basis of a sent questionnaire. The conclusion of the thesis contains summary and an overall assessment of the findings including recommendations the application of internal personnel marketing and for achieving greater employee satisfaction.

Keywords

personální marketing, marketingový mix v personalistice, spokojenost zaměstnanců, interní personální marketing, externí personální marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Světlana Myslivcová

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration