Komunikační strategie společnosti CET 21 spol. s r.o.

Bc. Iveta Kalousová

Master's thesis

Communication strategy of company CET 21 spol. s r.o.

Abstract:

Tématem diplomové práce je vyhodnocení efektivity komunikační strategie společnosti CET 21 spol. s.r.o. se zaměřením na konkrétní marketingovou komunikační kampaň k programovému formátu HLAS 2014. První část práce předkládá teoretický základ zkoumané problematiky, uvádí odborné pohledy na tvorbu komunikačních strategií s využitím modelu integrované marketingové komunikace, včetně vývoje nových trendů v této oblasti. Dále pak představuje postupy při tvorbě komunikačních kampaní. V neposlední řadě věnuje pozornost též positioningu značky. Praktická část je zaměřena na analýzu a zhodnocení aktuálního stavu a efektivity marketingové komunikační strategie ve společnosti CET 21 spol. s.r.o. v souladu se stanovenými cíli. Stěžejní poznatky vycházejí z analýzy konkrétní produktové komunikační kampaně k formátu HLAS 2014. Na jejichž základě jsou navrženy vhodné kroky ke zvýšení efektivity komunikačních nástrojů, a tím posílení pozice společnosti na mediálním trhu.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is an evaluation of effectivness of the communication strategy for the company CET 21 spol. s.r.o. Main focus is on the specific marketing communication campaign of the program format HLAS 2014. The first section presents the theoretical basis of the examined subject matter, represents the experts views on the creation of communication strategies using the model of integrated marketing communications, including the new trends and developments in this area. It also presents approaches for creating the communication campaigns. Finally, it also pays attention to the brand positioning. The practical section focuses on the analysis and evaluation of the current status and effectivness of the marketing communication strategy in CET 21 spol. s.r.o. in accordance with the goals set. Princial findings are based on analysis of a particular product communication campaing to the format HLAS 2014. On their basis are set the appropriate steps that are designed to increase the effectivness of communication tool, thereby strenghtening the company’s position in the media market.

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, efektivita, komunikační kampaň, komunikační strategie, značka, komunikační mix, produktové portfolio, trend. Integrated marketing communication, effectivness, communication campaign, communication strategy, brand, communication mix, product portfolio, trend.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication