Marketing a ekonomika vybraného podniku

Patrik Kučera

Bakalářská práce

Marketing and economy of chosen enterprise

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá rozborem ekonomické a marketingové situace společnosti CZC.cz, s. r. o., která podniká v oblasti internetového prodeje počítačů a spotřební elektroniky. Ekonomická analýza je aplikována prostřednictvím metody poměrových ukazatelů, a to za sledované období v letech 2006 -- 2011. Marketingová analýza zkoumá a vyhodnocuje tržní okolí podniku s využitím STEP analýzy a Porterovy analýzy. Práce je rozdělena do dvou částí. Literární přehled rozebírá teoretické poznatky z odborné literatury, které slouží jako podklad pro druhou část práce. Tou je vlastní řešení, kde je charakterizován vybraný podnikatelský subjekt a proveden rozbor ekonomických výsledků v závislosti na jeho marketingovém přístupu a konkurenceschopnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with economic and market analysis in CZC.cz, Ltd., which operates in the market for computers and consumer electronics through the internet sale. Economic analysis is applied through the ratios during the period 2006 -- 2011. Market analysis examines and evaluates market situation through the STEP methods and Porter's methods. The thesis is divided to two parts. Literature review analyzes the theoretical knowledges of specialized bibliography, which is intended for the second part of this thesis. That is practical part, where is characterized the chosen enterprise and analyzed economic results following its market strategy and market competiton.

Klíčová slova

finanční analýza, ziskovost, likvidita, stabilita, aktivita, marketing, marketingový mix, STEP analýza, Porterova analýza

Keywords

financial analysis, profitability, liquidity, stability, activity, marketing, marketing mix, STEP analysis, Porter´s analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: prof. Ing. Miroslav Svatoš, CSc.
• Oponent: Josef Slaboch, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika