Implications of Urban Dog Ownership on Business Opportunities in Prague

Simona Miškóciová

Diplomová práce

Implikace městského vlastnictví psů pro obchodní příležitosti v Praze

Anotace:

Tato práce zkoumá, jak městské vlastnictví psů ovlivňuje obchodní příležitosti v Praze. Hlavním cílem bylo pochopit očekávání, zvyky a emocionální motivy majitelů psů a převést je do praktických poznatků pro podnikatele. Výzkum kombinoval teoretickou analýzu se sběrem primárních dat prostřednictvím strukturovaného dotazníku (N=222), analyzovaného pomocí kvantitativních (deskriptivní statistika, korelační testy) i kvalitativních (tematické kódování) metod. Zjištění odhalují zralý, emocionálně angažovaný segment spotřebitelů se silnými středně velkými výdaji a vysokými očekáváními ohledně kvality, personalizace a emocionálního propojení. Nedostatky trhu byly identifikovány v oblastech, jako je péče o srst, výcvik a dostupnost služeb. Studie uzavírá se seznamem strategických obchodních doporučení a výhled do budoucna na vyvíjející se roli psů v městském životě, s důrazem na jejich rostoucí význam nejen v domácnostech, ale i v místních ekonomikách a komunitní kultuře.

Abstract:

This thesis explores how urban dog ownership influences business opportunities in Prague. The main goal was to understand the expectations, habits, and emotional drivers of dog owners and translate them into practical insights for entrepreneurs. The research combined theoretical analysis with primary data collection through a structured questionnaire (N=222), analyzed using both quantitative (descriptive statistics, correlation tests) and qualitative (thematic coding) methods. The findings reveal a mature, emotionally engaged consumer segment with strong mid-range spending and high expectations around quality, personalization, and emotional connection. Market inefficiencies were identified in areas like grooming, training, and service accessibility. The study concludes with a set of strategic business recommendations and a future outlook on the evolving role of dogs in urban life, emphasizing their growing importance not only in households, but across local economies and community culture.

Klíčová slova

Praha, obchodní příležitosti, podniky v oblasti péče o zvířata, pes, spotřebitelské chování

Keywords

Consumer behavior, Prague, Market opportunities, Pet-related businesses, Dog

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2025
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Lukáš Válek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management