Využívání Google Analytics pro marketing firmy

Bc. Barbora Zemanová

Bakalářská práce

Use of Google Analytics for marketing of companies

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat data, získaná za pomocí Google Analytics, konkrétní firmy, v našem případě ubytovacího zařízení a po této důkladné analýze navrhnout, jakým způsobem tyto data efektivněji využívat při tvorbě marketingových strategií firmy. Tato bakalářská práce je rozdělena do tří částí, kdy v první části je jednoduše popsána služba Google Analytics a následně jsou zde představena jednotlivá data, které nám pomáhá získat. Ve druhé části již dochází k analýze určité firmy, v našem případě ubytovacího zařízení, kdy velmi detailně analyzujeme veškerá data získaná z Google Analytics. Třetí poslední část, návrhová část, úzce navazuje na předchozí analytickou část, kdy po analýze stávajícího stavu udává již konkrétní doporučení či nástroje, jak zlepšit některý ze zjištěných nedostatků, tak aby se zefektivnily marketingové strategie daného ubytovacího zařízení.

Abstract:

The aim of this bachelor’s dissertation is to analyze the data obtained with the help of Google Analytics, a particular company, in our case an accommodation facility and after this thorough analysis to suggest how to use these data more effectively when creating the company's marketing strategies. This bachelor thesis is divided into three parts. In the first part there is simply described service of The Google Analytics and then there are presented the individual data, which Google Analytics helps us to obtain it. In the second part, there is an analysis of a certain company, in our case an accommodation facility, where we analyze in detail all data obtained from Google Analytics. The third part is closely related to the previous analytical part, where after the analysis of the current state we already gives specific recommendations or tools to improve any of the detected shortcomings in order to streamline the marketing strategy of the accommodation facility.

Klíčová slova

Analýza, Apartmány, Google Analytics, Online Marketing, Ubytovací zařízení, Webové stránky, Accommodation, Analysis, Apartments, Websites

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.
• Oponent: Dr. Petr Krajáč, PhD.

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví