Návrh marketingové strategie při uvedení produktu na trh

Michaela Poláková

Bakalářská práce

Marketing strategy designed to introduction of product in the market

Anotace:

Návrh marketingové strategie při uvedení produktu na trhAbstraktBakalářská práce se zabývá využitím marketingových nástrojů u zvoleného produktu v rámci farmaceutického průmyslu. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro uvedení nové fiktivní antikoncepční pilulky z kategorie pohotovostních kontraceptiv na český trh a zároveň doporučit určitá marketingová rozhodnutí. Pohotovostní přípravek se nazývá jménem – Annie. Vlastní práce se metodologicky opírá o analýzy trhu a dotazníková šetření. Na základě těchto výsledků je kampaň navržena tak, aby za spolupráce s edukačním projektem Fórum antikoncepce byli osloveni dospívající, kteří se sexuálním životem právě začínají. Dalším bodem k možné osvětě jsou články v časopisech, které cílová skupina kupuje a také ve vybraných časopisech pro matky. Z dat také vyplývá, že pohotovostní přípravek si kupují ze 2/3 ženy a 1/3 muži. Z tohoto důvodu je doporučeno využít podporu prodejního týmu, který nyní navštěvuje lékaře s prezentací ostatního firemního portfolia. K tomuto procesu je vyžadována edukace obchodních zástupců. Součástí prezentace bude vytvoření edukačního materiálu, který bude v čekárnách gynekologických ordinací a dostane se také do rukou pediatrů.

Abstract:

Proposal of marketing strategy for product market placingAbstractThe bachelor thesis addresses the use of marketing tools for selected product within the pharmaceutical industry. The aim of this study is to propose appropriate marketing strategy for launching a new fictitious emergency contraceptive pill on the Czech market and to recommend effective marketing decisions at the same time. The emergency product received name - Annie. The study is methodically based on market analyses and questionnaires. Based on these results, the promotion in cooperation with the Contraceptive Forum educational project is designed to address adolescents who are just beginning their sexual life. Articles in magazines purchased by the target group and in magazines for mothers will also contribute to public education. The data also show that 2/3 of women and 1/3 of men buy this emergency products. For this reason, it is recommended to use the support of the sales team, who now visits doctors with a presentation of the other company products. This process requires the education of sales representatives. The presentation will include the preparation of educational material, which will be in the waiting rooms of the doctor‘s and will also be provided to paediatricians.

Klíčová slova

marketing, marketingové řízení, marketingové nástroje

Keywords

marketing tools, marketing, marketing management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj