Vliv green marketingu na chování spotřebitele

Veronika Zedníčková

Bakalářská práce

Influence of Green Marketing on Consumer Behavior

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vnímáním green marketingu na trhu přírodní kosmetiky a je zaměřena na tvorbu zeleného marketingového mixu dané společnosti. Teoretická část vymezuje základní pojmy spojené s green marketingem, udržitelností a chováním spotřebitelů. Otevírá také problematiku greenwashingu a kosmetických certifikací. V analytické části práce je popsána situace přírodní kosmetiky a udržitelnosti na českém trhu a na základě toho je provedena analýza konkurence. Součástí analytické části je i dotazníkové šetření, které zkoumá vliv udržitelnosti na chování spotřebitele v oblasti přírodní kosmetiky. Návrhová část vychází ze získaných poznatků a vytváří doporučení pro tvorbu zeleného marketingového mixu vybrané společnosti.

Abstract:

This thesis deals with the perception of green marketing on the natural cosmetics market and it further focuses on developing a green marketing mix for a cosmetic brand SynCare. The theoretical part defines the basic concepts of green marketing, sustainability and consumer behaviour. It also briefly introduces the issues of greenwashing and cosmetics certification. In the empirical part, the situation on the Czech natural cosmetics market in terms of sustainability is described and subsequently, the competitive analysis is conducted. The next part shows results from a questionnaire whose aim was to investigate the impact of sustainability on consumer behaviour in the field of natural cosmetics. The proposal part sums up ideas from the research and provides recommendations for developing green marketing mix for the selected company.

Klíčová slova

Green marketing, Udržitelnost, Chování spotřebitele, Přírodní kosmetika, Greenwashing

Keywords

Green marketing, Sustainable, Consumer behavior, Organic cosmetic, Greenwashing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management