Marketing privátních značek

Bc. Nicole Kobrlová

Diplomová práce

Private Label Marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem marketingu privátních značek. Cílem je vypracovat návrh na zařazení podcastu jako multimediálního komunikačního formátu do stávajícího komunikačního mixu firmy Alza.cz. Celá práce je rozdělena na dvě části. V první části je zpracovaná teoretická část, praktická část je zpracována na základě dotazníkového šetření a následného vyhodnocení výsledků, kde byly ověřeny stanovené hypotézy. Výsledkem práce jsou pak stanované doporučení pro společnost Alza.cz a vzorový podcast s tématem privátních značek.

Abstract:

This diploma thesis deals with the topic of private label marketing. The aim is to develop a proposal for the inclusion of podcast as a multimedia communication format in the existing communication mix of Alza.cz. The whole thesis is divided into two parts. In the first part, the theoretical part is elaborated, the practical part is elaborated on the basis of a questionnaire survey and subsequent evaluation of the results, where the established hypotheses were tested. The result of the work are then recommendations for the company Alza.cz. and a pilot podcast about private labels.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, podcast, privátní značka, zákazník, značka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, Ph.D.
• Oponent: Ph.D. Kristina Lenkova

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace