Etika v reklamě

Anastasiia Yatsun

Bakalářská práce

Ethics in advertising

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jak se liší postoje dvou mladých generací vůči reklamním sdělením, kde se využívají neetické prvky. Hlavními metodami, které se používají pro zpracování práce, jsou literární rešerše, analýza sekundárních zdrojů a dotazníkové šetření, kterého se účastní česká mládež. V jeho rámci jsou získány názory respondentů na zvolenou problematiku, které vystupují jako podklad pro odpovědi na výzkumné otázky. Výsledky provedené analýzy ukázaly, že tradiční marketingový přístup vůči mileniálům a zoomerům funguje špatně. Neakceptují kontroverzní reklamu, která stojí na hranici etických a neetických věcí. Naopak touží po autentických příbězích a zajímavých zkušenostech, snaží se vymýtit diskriminaci ve všech možných projevech. Tyto dvě generace nejsou lhostejné k etickým záležitostem v reklamě, takže značky, které cílí na zákazníky z těchto kategorií, musí dávat pozor na nacionalismus, diskriminaci a sexismus. Ty jsou pro generaci Y a Z zcela nepřípustné.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out how the attitudes of two young generations differ towards advertising messages where unethical elements are used. The main methods that are used to process the work are literary searches, analysis of secondary sources and a questionnaire survey, which is attended by Czech youth. Within its framework, the opinions of respondents on the chosen issue are obtained, and it's used as a basis for answers to research questions. The results of the analysis showed that the traditional marketing approach towards millennials and zoomers works poorly. They do not accept controversial advertising that stands on the border of ethical and unethical things. On the contrary, they crave authentic stories and interesting experiences, try to eradicate discrimination in all possible manifestations. These two generations are not indifferent to ethical issues in advertising, so brands that target customers from these categories must pay attention to nationalism, discrimination and sexism. These are completely unacceptable for Generation Y and Z.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Neetická reklama, Etika, Generační teorie, Reklama

Keywords

Marketing communication, Advertising, Theory of generation, Unethical advertising, Ethics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Jan Huml
• Oponent: Jiří Čerkasov, Ing.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa