Analýza marketingové komunikace společnosti Vodafone

Dominika Hánová

Master's thesis

Marketing communication strategy analysis of Vodafone

Anotácia:

Tématem diplomové práce je marketingová komunikace společnosti Vodafone, která v posledních 2 letech prochází výraznými změnami. Práce se zaměřuje na situační a SWOT analýzu společnosti Vodafone, které doplňují výsledky kvantitativního výzkumu. Práce také analyzuje současnou marketingovou komunikaci ve vybraných oblastech na navrhuje strategické kroky marketingové komunikace. Cílem diplomové práce je správně identifikovat kroky, které společnost Vodafone potřebuje udělat k tomu, aby posílila svoji pozici na trhu telekomunikačních služeb v situaci, kdy se velmi dynamicky mění.

Abstract:

The topic of the diploma thesis is the marketing communication of Vodafone company, which has gone thru significant changes in the last 2 years. The work focuses on the situational and SWOT analysis of Vodafone, which complement the results of quantitative research. The work also analyzes the current marketing communication in selected areas and suggests strategic steps in marketing communication. The aim of the diploma thesis is to correctly identify the steps that Vodafone needs to take in order to strengthen its position in the telecommunications services market in a situation where it is changing very dynamically.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, konvergence, mobilní operátor, telekomunikace, povědomí

Keywords

Marketing strategy, convergence, mobile operator, telecommunication, awareness

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 11. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedúci: Oldřich Vávra
• Oponent: Dušan Cút

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management