Marketingová strategie společnosti IZOSTAV Industry

Bc. Kateřina Málková

Diplomová práce

Marketing Strategy of company IZOSTAV Industry

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti IZOSTAV Industry s.r.o. se sídlem v Rudě nad Moravou. Společnost se zabývá antikorozní a protipožární ochranou ocelových konstrukcí a působí na trhu stavebnictví. Z tohoto důvodu se práce zaměřuje na průmyslový trh (business-to-business, B2B). K vytvoření podkladů pro doporučení jsou zpracovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, dále je proveden kvalitativní i kvantitativní výzkum. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii v návaznosti na marketingové cíle. Dále také zhodnotit současný stav marketingových aktivit a zjistit informace o spokojenosti současných zákazníků společnosti. Teoretická část se zabývá komparací relevantních informačních zdrojů, kde jsou zachyceny veškeré pojmy potřebné k vypracování praktické části. Ta se pak zabývá vypracováním profilu společnosti situační analýzou, zpracováním marketingového mixu společnosti a vyhodnocením dotazníkového šetření. Z výsledků je patrné, že firma je konkurenceschopná a její přístup je adekvátní vzhledem k situaci konkurenčního prostředí trhu. Doporučeny jsou investice do marketingové komunikace v oblasti PR (Public relationship).

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing strategy of IZOSTAV Industry s.r.o. based in Ruda nad Moravou. The company is engaged in anticorrosive and fire protection of steel structures and works on the construction market. For this reason, the work focuses on the industrial market (business-to-business, B2B). Analyzes of external and internal environment are elaborated to create the basis for recommendation, qualitative as well as quantitative research is carried out. The goal of this work is to propose a marketing strategy in relation to marketing goals. Furthermore, to evaluate the current state of marketing activities and find out about the satisfaction of current customers of the company. Theoretical part deals with comparison of relevant information sources, where all terms needed to elaborate the practical part are captured. It then deals with elaboration of company profile by situational analysis, elaboration of company marketing mix and evaluation of questionnaire survey. The results show that the company is competitive and its approach is adequate to the situation of the competitive market environment. We recommend investing in PR (Public Relations) marketing communications.

Klíčová slova

marketingové nástroje, cílový trh, marketingová strategie, konkurenční prostředí, průmyslový trh, stavebnictví, marketingové řízení

Keywords

marketing management, marketing tools, target market, marketing strategy, competitive environment, industrial market, construction industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj