Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně společnosti Yamaha Motor Europe N.V. pomocí nástrojů integrované marketingové komunikace

Bc. Eva Hlavatá

Diplomová práce

Proposal and evaluation of marketing campaign of company Yamaha Motor Europe N.V. using integrated marketing communication tools

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá aktivitami spojenými s vytvořením marketingového plánu a marketingové kampaně. V teoretické části jsou popsány jednotlivé kroky správného marketingového plánování a představeny nástroje marketingové komunikace. V praktické části je představen marketingový plán společnosti Yamaha Motor Europe N.V. a je navržena marketingová kampaň, díky které má společnost dosáhnout předem stanovených cílů. Marketingová kampaň je následně vyhodnocena a na základě toho jsou představeny návrhy a doporučení pro další jednání marketingového oddělení.

Abstract:

This thesis deals with activities which are related with creation of a marketing plan and marketing campaign. The theoretical part describes single steps of proper marketing planning and presents marketing communication tools. In the practical part, the marketing plan of Yamaha Motor Europe N.V. is introduced and the marketing campaign through which the company should achieve predetermined objectives is designed. The marketing campaign is then evaluated and based on that proposals and recommendations for further actions of marketing department are presented.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, marketingový plán, marketingová strategie, situační analýza, integrovaná marketingová komunikace, marketing campaign, marketing plan, marketing strategy, situation analysis, integrated marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace