Zavedení nového produktu CK Fantasy Travel, s. r. o.

Ing. Jaroslav Švec

Diplomová práce

The Introduction of the new product of CK Fantasy Travel s. r. o.

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zavedením nového produktu ve vybraném podniku. Pro zpracování diplomové práce byla vybrána cestovní kancelář Fantasy Travel s.r.o., která plánuje pro letní sezónu 2014 vhodně rozšířit stávající nabídku o nový produkt (v souvislosti s produktem bude myšlena nová destinace a s ní spojené zájezdy)a dále o tomto produktu vhodně informovat potenciální zákazníky. Cílem diplomové práce je pomocí marketingového výzkumu vedoucí k rozšíření nabídky cestovní kanceláře a navrhnutí efektivní efektivní komunikační strategie pro uvedení produktu na trh. V první části diplomové práce jsou shrnuty teoretické poznatky z oblasti cestovního ruchu, marketingového výzkumu a komunikace. V praktické části je provedena analýza trhu, představen profil společnosti a vyhodnocena data získaná dotazníkovým šetřením. Na základě získaných údajů je navržen nový produkt a komunikační strategie.

Abstract:

The diploma thesis is focused on installation new product into chosen company. Travel agency Fantasy Travel s.r.o. which is planning to extend present offer with new product (it's new destination and its tours in this situation) and inform customers about new product was chosen for processing this thesis. Goal of the diploma thesis is helping marketing research to get information leading to extended offer of travel agency and suggest effective communication strategy for introducing product to the market. Theoretical findings about tourist industry, marketing research and communication are summed up in the first part of the diploma thesis. Analysis of market, introducing company and evaluation of data gained from form research is made in practical part. New product and communication strategy is suggested on gained information.

Klíčová slova

Cestovní kancelář, cestovní ruch, destinace, dotazník, marketingová komunikace marketingový výzkum, zájezd

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2013

Zveřejnit od: 3. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Iveta Honzáková

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika