Marketingová komunikace vysoké školy

Petr Volf

Bakalářská práce

Marketing communication in higher education

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je „Marketingová komunikace vysoké školy“. Teoretickým základem práce je vymezení marketingu obecně. Následně pak i v souvislosti s vysokou školou, kde je kladen větší důraz na marketingovou komunikaci vysoké školy. Praktická část je rozdělena do tří podkapitol. První část pojednává o tom, jak fakulty komunikují s uchazeči před začátkem hledání informací. Zde jsou také zmíněny akce pro veřejnost. Ve druhé části se identifikují akce na uchazeče během hledání informací. V poslední části jsou zařazeny akce, které směřují na uchazeče před podáním přihlášky. V každé podkapitole jsou popsány akce pořádané Fakultou informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové, a také vybranými fakultami veřejných vysokých škol v České republice. V závěru dochází k doporučení nových, či úpravě stávajících forem komunikace.

Abstract:

The subject of this bachelor’s thesis is “Marketing communication in higher education”. The theoretical basis of the thesis is a definition of the term marketing. There is also an emphasis on marketing communication in the context of university/college. The practical part is divided into three subchapters. The first one focuses on the communication with the study applicants before they start searching the information about their future school. Some events for the public are mentioned here as well. The point of the second subchapter is to identify the events, which have some effect for applicants during their information search. In the last subchapter, there are events, which aim at the study candidates before they submit their applications. Every subchapter contains events that are organized by Faculty of Informatics and Management of the University of Hradec Kralove, and by selected faculties of public universities in the Czech Republic. Finally, new techniques of promotion have been proposed and the current ones updated.

Klíčová slova

vysoká škola, marketing, marketingová komunikace, školní marketing, komunikační mix, propagace, reklama, prostředí školy, fáze výběru školy

Keywords

higher education, marketing, marketing communication, school marketing, communication mix, promotion, advertising, school environment, school selection phase

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Kala, DrSc., DBA.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management