Komunikační strategie vybrané firmy/instituce

Matyáš Vlk

Bakalářská práce

Communication strategy of the selected company/institution

Anotace:

Bakalářská práce se zaobírá analýzou a tvorbou komunikační strategie pro firmu Koupelny Ptáček. Teoretická část se věnuje základním teoriím v oblastech marketingu, firemní komunikace, komunikačních strategií, brandingu, identitě značky, marketingového mix a situačních analýz. Metodologická část popisuje aplikované výzkumné metody, včetně kvantitativního a kvalitativního výzkumu a formulaci výzkumných otázek. Praktická část obsahuje detailní představení podniku Koupelny Ptáček, provádění situační analýzy, analýzu konkurence, definování cílů. V poslední sekci práce je vyhotoven návrh nové komunikační strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis and creation of a communication strategy for the company Koupelny Ptáček. The theoretical part focuses on basic theories in the areas of marketing, corporate communication, communication strategies, branding, brand identity, marketing mix, and situational analyses. The methodological section describes the applied research methods, including quantitative and qualitative research and the formulation of research questions. The practical part includes a detailed introduction of the company Koupelny Ptáček, conducting situational analysis, competitive analysis, and defining objectives. In the final section of the thesis, a proposal for a new communication strategy is developed.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, komunikační strategie, koupelny, analýza firmy, marketing mix, communication strategy, bathrooms, company analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2024
• Vedoucí: Mgr. Igor Pruša, Ph.D. et Ph.D.
• Oponent: prof. Mgr. Norbert Vrabec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace