Projekt inovace marketingové komunikace vybraného bezobalového obchodu

Bc. Michaela Urbanová

Master's thesis

Marketing Communication Innovation Project of the Selected Zero Waste Shop

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá projektom inovácie marketingovej komunikácie vo vybranom bezobalovom obchode. Podstatou tohto projektu bolo navrhnúť zlepšenia marketingovej komunikácie obchodu a to využitím vhodnej kombinácie komunikačného a mediálneho mixu. Teoretická časť práce sa zaoberá kľúčovými poznatkami z oblasti marketingovej komunikácie, sociálnej zodpovednosti firiem, udržateľnosti a slúži ako podklad pre vypracovanie ďalšej časti práce. V praktickej časti bola vykonaná analýza súčasného stavu marketingovej komunikácie obchodu, vrátane ďalších analýz. Na tomto základe bol následne vypracovaný samotný projekt inovácie marketingovej komunikácie, ktorý bol v závere podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.

Abstract:

The diploma thesis deals with the project of marketing communication innovation in a selected zero waste shop. The aim of this project was to propose improvements to the marketing communication of the store by using suitable combination of communication and media mix. The theoretical part of the thesis deals with the key knowledge in the field of marketing communication, corporate social responsibility, sustainability and serves as a basis for the elaboration of the other next part of the thesis. In the practical part, an analysis of the current state of marketing communication of the store was performed, including other analyses. Based on the given analyses, the marketing communication innovation project itself was subsequently developed and subjected to time, cost, and risk analysis.

Keywords

marketingová komunikácia, sociálna zodpovednosť firiem, nástroje marketingovej komunikácie, bezobalový obchod, komunikačný mix, udržateľnosť

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2022

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management