Nové trendy marketingu vzdělávacích institucích

Bc. Filip Mráz

Bachelor's thesis

New Trends in marketing of educational Institutions

Abstract:

Cílem této práce je provést marketingový průzkum a jeho prostřednictvím zjistit, jak působí marketingová komunikace Vysoké školy finanční a správní na veřejnost a současně ho porovnat s výsledky dotazníků zaměřujícího se na studenty vybrané školy. Zvolený cíl jsem řešil pomocí průzkumu veřejnosti, která nezná školu z pohledu studenta, tak i pomocí výsledků dotazníků zaměřeného na studenty Vysoké školy finanční a správní. Tím jsem dostal zajímavé výsledky a porovnání. Přínosem této práce bude provedení marketingového průzkumu pomocí dotazníkového šetření a zároveň tím dojde ke zjištění, jak veřejnost a potenciální studenti školy vnímají marketingovou komunikaci Vysoké školy finanční a správní. Na základě poznatků z průzkumu budou doporučeny vhodné marketingové aktivity, které by mohla škola při své komunikaci využít.

Abstract:

The aim of this work is to conduct marketing research and to find out how the marketing communication of University financial and administrative works in public and at the same time to compare the results of questionnaires focusing at students of this school. According to based on the results of marketing research we are recommend possible marketing activities to improve. I have solved the chosen target through a public survey who does not know the school from the student's point of view, as well as through questionnaires focusing on students of the University of Finance and Administration. That's how I got interesting results and comparisons. The benefit of this work will be the realization of marketing research through a questionnaire survey and find out how the both public and potential students perceive the marketing communication of the University of Finance and Administration. Based on survey knowledge, I would have recommend appropriate marketing activities that the school could use to communicate.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový výzkum, nová média, reklama, trh market, marketing communication, marketing mix, marketing research, new media, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Veronika Machowská, MBA
• Reader: PhDr. Jaroslav Jančík

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication