Marketingová komunikácia vybranej organizácie

Bc. Martina Mičianová

Master's thesis

Marketing communication of the selected organisation

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate the marketing communication in the selected organization and to suggest possible improvements in this area. Secondary data from available sources and primary data obtained by marketing survey will be used for the thesis. The first part of the thesis will deal with the theoretical background of marketing communication, marketing mix with emphasis on the marketing communication mix. The content of the second part will be the characteristics of the research subject. The third part will analyze the results of the conducted marketing research oriented on the marketing communication mix. In the conclusion of the thesis, relevant recommendations for improving the current setup of marketing communication mix tools will be proposed and described, along with their financial quantification for the purpose of their implementation.

Abstract:

Cílem diplomové práce je zhodnotit marketingovou komunikaci u vybrané organizace a navrhnout možná zlepšení v dané oblasti. Pro diplomovou práci budou použita sekundární data z dostupných zdrojů a data primární získána marketingovým průzkumem. První část diplomové práce se bude zabývat teoretickým východiskům marketingové komunikace, marketingového mixu s důrazem na marketingový komunikační mix. Obsahem druhé části bude charakteristika zkoumaného subjektu. Ve třetí části budou analyzovány výstupy z provedeného marketingového průzkumu orientovaného na marketingový komunikační mix. V závěru práce budou navrženy a popsány relevantní doporučení pro zlepšení současného nastavení nástrojů marketingového komunikačního mixu spolu s jejich finančním vyčíslením pro potřeby jejich implementace.

Kľúčové slová

marketingová komunikácia, komunikačný mix, marketing, finančná kalkulácia, marketing communication

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2023
• Vedúci: Ing. et Ing. Michal Halaška, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Britvík

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Economics and Management