Rychnov nad Kněžnou poslední čtvrtiny devatenáctého století ve světle tiskové reklamy

Bc. Zuzana Horáková

Bakalářská práce

Rychnov nad Kněžnou at Last Quarter of 19th Century in the Light of the Press Advertisement

Anotace:

Tématem předložené bakalářské práce je Rychnov nad Kněžnou poslední čtvrtiny 19. století ve světle tiskové reklamy. Práce je rozdělena do několika částí. První dvě části vycházejí především z literatury. Věnují se obecné charakteristice reklamy a vývoji reklamy na našem území. V první kapitole se dozvíme, jaké jsou cíle reklamy a jakých prostředků používá k jejich dosažení. Kapitola zabývající se vývojem reklamy na našem území popisuje vývoj reklamy obecně, prostředky reklamy využívané v 19. století, uchopení reklamy zákonem a rozvoj tiskové reklamy. Z literatury vychází také část věnovaná Rychnovu nad Kněžnou, ve které se stručně seznámíme s historií Rychnova a situací v poslední čtvrtině 19. století. Další dvě kapitoly vychází z Posla z Podhoří, regionálního tisku, který vycházel v Rychnově nad Kněžnou od roku 1886 do roku 1945. Jedna kapitola se věnuje právě charakteristice tohoto tisku. Následující kapitola se snaží zachytit Rychnov poslední čtvrtiny 19. století očima inzerentů. V této části prozkoumáme, kdo a jak často inzeroval. Kapitola také popisuje, kolik inzerentů tvořili místní lidé, kolik přespolní, kolik lidé z větší dálky a kolik zahraniční. Práce je zakončena závěrem, který popisuje inzerenty typologicky.

Abstract:

The subject of this thesis is Rychnov nad Kněžnou and the last decades of the 19th century in the light of press advertisement. The thesis is divided into several parts. Parts one and two derive from the literature used and describe advertising in general and its development in our country. We learn about aims and means of advertising to achieve its goals and also perception of advertisement from the legal point of view. A chapter on the town of Rychnov nad Kněžnou is also literature based and depicts town history and situation in the late 19th century. The following two chapters describe the local newspaper called Posel z Podhoří, issued in Rychnov nad Kněžnou in the years between 1886 and 1945. One of these chapters looks into main features and characteristics of the mentioned newspaper. 19th century Rychnov through the eyes of advertisers is the context of the next chapter pointing out who and how often they advertised. This part also provides numbers of local advertisers, out-of-town, non-regional and abroad advertisers. The final part of the thesis illustrates advertisers according to their typology.

Klíčová slova

reklama, Rychnov nad Kněžnou, 19. století

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 9. 2008
• Vedoucí: doc. PhDr. Marie Macková, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Historické vědy / Kulturní dějiny