Rozbor marketingových aktivit firmy

Ivona MACHYNKOVÁ

Bakalářská práce

Analysis marketing Activities of the Company

Anotace:

Bakalářská práce Rozbor marketingových aktivit firmy se zabývá rozborem stávajícího vztahu podniku k marketingovým aktivitám, kterými jsou marketingová komunikace, reklamní kampaň, propagační aktivity podniku. Teoretická část se zabývá analýzou marketingového prostředí, marketingovým mixem, marketingovou komunikací a marketingovým komunikačním mixem, SWOT analýzou jako jedním z prostředků pro rozbor stavu podniku a jeho postavení na trhu a v neposlední řadě reklamou, jako prostředkem pro propagaci výrobků a služeb podniku. Praktická část pojednává o postavení podniku na trhu, rozborem jeho silných a slabých stránek a příležitostí a hrozeb, ale také o jeho reklamních aktivitách. Výsledkem této práce je návrh na zlepšení těchto marketingových aktivit a poskytnutí doporučení pro udržení pozice na trhu a získání výhod vůči konkurenci.

Abstract:

The bachelor´s thesis "Analysis marketing Activities of the Company" is focused on analysing the current company´s attitude to the marketing activities including marketing communication, promotion campaign, company´s advertising. The theoretical part deals with the marketing environment analysis, marketing mix, marketing communication, marketing communication mix, SWOT analysis as one of the assessment tools used for analysing the company´s current situation and evaluating its market´s position. Last but not least the theoretical part concerns propagation as one of the important tools for advertising the company products and services. The practical part deals with the market position of the company, analysis of its strengths, weaknesses, opportunities and threats, but also with its promotion activities. The aim of this work is to propose the improvement of marketing activities and at the same time to give recommendations for maintaining market position and gaining advantage over competitors.

Klíčová slova

Marketing, marketingové aktivity, SWOT analýza, reklama, marketingové prostředí, marketingový mix, marketingový komunikační mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 5. 2013

Zveřejnit od: 14. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta logistiky a krizového řízení

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Logistika a management