Jan Schöpp

Master's thesis

Strategie řízení značky MaMaison Hotels & Apartments

Brand management strategy of Mamaison Hotels & Apartments
Abstract:
V úvodu práce je sestavena hypotéza a jsou uvedeny obecné informace ohledně trendů v odvětví a významu značky. V druhé a třetí kapitole se práce zabývá teoretickým přístupem a předpoklady pro budování úspěšné značky, analyzuje současné trendy v mezinárodním marketingu a věnuje se problematice hodnoty a oceňování značek. V páté a šesté kapitole analyzuje značku MaMaison Hotels & Apartments její re-branding …more
Abstract:
The hypothesis and general information about trends in the industry and about the importance of brands are presented in the introduction. In chapter two and three, the theoretical approach and premises of building successful brand are explained as well as latest trends in international marketing and questions of brand value and evaluation are discussed. The analyses of MaMaison Hotels & Apartments …more
 

Keywords

cestovní ruch značka a strategie řízení značky hotelový průmysl

Keywords

tourism hospitality brand and brand management
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 4. 2009
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/19935

Thesis defence

  • Date of defence: 27. 1. 2010
  • Supervisor: Jaroslav Halík
  • Reader: Irena Řezníčková

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/19935