Marketingový mix vybrané firmy

Bc. Adéla Pukowiecová

Diplomová práce

Marketing mix of the selected company

Anotace:

Téma této práce je zaměřeno na marketingový mix a jeho nástroje firmy 4lol trade s.r.o. Cílem diplomové práce je zhodnotit nastavení marketingového mixu vybrané firmy a navrhnout případná zlepšení v potřebných oblastech. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V rámci teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, které se týkají marketingového mixu a jeho základních prvků. Praktická část je zaměřená na výsledky z provedených analýz v rámci současného nastavení nástrojů marketingového mixu a primárních dat, získaných dotazníkovým šetřením. Veškeré získané poznatky z provedeného průzkumu sloužily pro následnou formulaci návrhů a doporučení na zlepšení nastavení nástrojů marketingového mixu firmy. K hlavním doporučeným návrhům patří outsourcing marketingových aktivit, placené reklamy na sociálních sítích, zaškolení personálu, nákup kabinky na převlékání či registrace zákazníků na webových stránkách pro získání newsletteru. Celkové finanční vyčíslení, postupy a harmonogram realizace návrhů jsou součástí poslední, čtvrté kapitoly této práce.

Abstract:

The topic of this thesis is focused on the marketing mix and its tools of the company 4lol trade s.r.o. The aim of the thesis is to evaluate the marketing mix of the selected company and to suggest possible improvements in the necessary areas. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part defines the basic concepts related to the marketing mix and its basic elements. The partical part is focused on the results of the analyses carried out within the current setup of marketing mix tools and primary data obtained by questionnaire survey. All the findings obtained from the survey served for the subsequent formulation of proposals and recommendations for improving the setup of the company's marketing mix tools. The main suggestions include outsourcing marketing activities, paid social media advertising, training staff, purchase a changing cubicle and registering customers on the website to receive the newsletter. The overall financial quantification, procedures and timeline for the implementation of the proposals are included in the last, fourth chapter of this thesis.

Klíčová slova

marketingový mix, nástroje, podnik, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marek Lintner

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing