Internet Marketing

Bc. Kamil Koštiál

Master's thesis

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je výzkum zaměřený na roli emoji v textu reklamy a na vliv emoji na výkonnost reklamy se zaměřením na reklamní platformy Facebook a Instagram. První část práce přibližuje teoretická východiska týkající se digitálního marketingu, marketingu na sociálních sítích a shrnuje současný výzkum na téma emoji. V další části je uvedena metodologie výzkumu, která podrobněji uvádí použité výzkumné metody. Dále je uvedena analýza sesbíraných dat, po které následuje shrnutí výsledků, diskuze a závěr.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is research focused on the role of emoji in the advertising copy and the influence of emoji on the performance of advertising with a focus on the Facebook and Instagram advertising platforms. The first part of the thesis introduces the theoretical background of digital marketing, marketing on social networks and summarizes relevant research on the topic of emoji. The next section presents the research methodology, introducing the research methods used. Afterward, an analysis of the collected data is conducted, followed by a summary of the results, discussion, and conclusion.

Keywords

digitální marketing, Facebook marketing, text reklamy, emoji v reklamě, účinnost reklamy, digital marketing, ad copy, emoji in advertising, ad effectiveness

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Michal Ďuriník, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management