Marketing ve veřejných prostorech

Bc. Adéla Fialová

Diplomová práce

Marketing in Public Space

Anotace:

Předmětem diplomové práce je marketing ve veřejných prostorech. V teoretické části se zabýváme marketingem jako celkem, do kterého se řadí různé marketingové aktivity. Tyto aktivity jsou propojeny s praktickou částí práce.V praktické části práce je rozebrána společnost CzechTourism a festivaly na kterých se podílí. Jmenovitě festival Colours of Ostrava a Bohemia JazzFest,kde je propagována Česká republika jako zajímavá destinace cestovního ruchu. Výsledek práce je uveden v závěrečné části práce, kde se zabýváme vlastním návrhem marketingové kampaně pro hudební festival Bohemia JazzFest a propagaci cestovního ruchu v České republice.

Abstract:

The subject of this master’s thesis is marketing in public spaces. The theoretical part deals with marketing as a whole, which concerns various marketing activities. Those activities are connected to the practical part of the thesis. The company CzechTourism is examined in the practical part of the thesis. Moreover it looks at festivals that the company participates in, namely Colours of Ostrava a Bohemia JazzFest, where the Czech Republic is promoted as an interesting destination of tourism. The results are presented in the conclusion of the thesis, where a marketing campaign proposal for the Bohemia JazzFest music festival and promotion of tourism in the Czech Republic is made.

Klíčová slova

marketing, veřejné prostory, festival, Colours of Ostrava, Bohemia JazzFest, Česká republika, propagace, cestovní ruch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace