Projekt komunikační politiky stavební spořitelny Modrá pyramida

Ing. Klára MAČKOVÁ

Diplomová práce

Project of communication policy of building and loan association Modrá Pyramida

Anotace:

Diplomová práce je vypracována pro stavební spořitelnu Modrá pyramida. Zabývá se problematikou marketingové komunikace společnosti. Hlavním důvodem zpracování práce je potřeba zlepšení současného stavu komunikační politiky společnosti. Součástí práce je teoretická a analytická část, na kterou navazuje vypracování projektu marketingové komunikace. Cílem projektu je udržení a získání klientů. V závěru práce je projekt podroben rizikové a nákladové analýze.

Abstract:

Diploma thesis has made for building and loan association Modra pyramida. The thesis be engaged in marketing communication of company. Main reason of elaboration is exigency improvement companie{\crq}s comunication strategy for now. The thesis include theoretical and analytic part, with following part about design of marketing communication project. The goals of project are costumers relation maintenance and gaining new customers. By the end has made hazard operation study and cost study for it.

Klíčová slova

stavební spořitelna, marketingová komunikace, marketingové nástroje, SWOT analýza, PEST analýza, riziková analýza, nákladová analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8923

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing