Úloha marketingu v podniku

Tereza Palýová

Bakalářská práce

Marketing management

Anotace:

Cílem práce je zhodnocení marketingového mixu společnosti Tereza Tempo Line, spol. s r.o. zabývající se zhotovením a prodejem reklamních firemních předmětů a návrh případných možností zlepšení v této oblasti.V první části práce jsou zahrnuta teoretická východiska z oblasti marketingu. Vymezuje pojem marketingu a jeho vývoj, tržní orientace společnosti, marketingového řízení, marketingového prostředí a v závěrečné fázi marketingového mixu a internetového marketingu.Druhá část práce je zaměřena na charakteristiku vybraného subjektu a vlastní zpracování a posouzení jejího marketingového mixu spolu s návrhy pro zlepšení situace společnosti. Data byla čerpána z vnitropodnikových informací, dokumentů společnosti a prostřednictvím internetových stránek a zdrojů.Ač průzkumem marketingového mixu byly zjištěny velké mezery v jeho řízení a uplatňování, je společnost velmi stabilní a finančně zdravou firmou, dosahující každoročních zisků. Největšího posílení postavení společnosti na českém trhu by mohlo být dosaženo větším zaměřením na propagaci společnosti a rozšíření segmentu zákazníků také o soukromé osoby.

Abstract:

Thesis aims to evaluate the marketing mix of Tereza Tempo Line ltd. (Tereza Tempo Line, spol. s r.o.) which deals with production and sales of promotional items for companies, and to offer suggestions for possible improvement in the given area.The first part of the thesis consists of theoretical background in the area of marketing. It defines the term marketing and its development, the companys market orientation, marketing management, marketing environment, and, in the last phase, marketing mix and internet marketing.The second part focuses on the characteristics of the given subject, and on processing and evaluation of its marketing mix together with suggestions for improvement of the companys situation. The data used in the thesis was sourced from the companys internal information system, documents, and internet sources.Although the examination of the marketing mix showed significant insufficiencies in the area of management and implementation, the company is very stable, financially healthy, and in annual profit. The position of the company on the Czech market could be strengthened by focusing on advertising of the company, and extending of the segment of clients to private persons.

Klíčová slova

marketingové řízení, cena, distribuce, komunikace, reklamní dárkové předměty, Tereza Tempo Line, spol. s r.o., marketing, internetový marketing, produkt, marketingový mix

Keywords

marketing, marketing management, marketing mix, internet marketing, product, price, place, promotion, promotional gift items, Tereza Tempo Line ltd.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika