Vliv změn na Instagramu na chování firem a influencerů

Tomáš Přibyl

Bakalářská práce

Influence of changes on Instagram on companies’s and influencers’s behaviour

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje sociální síť Instagram s primárním zaměřením na nejzásadnější změny, které na této platformě proběhly a jejich následný vliv na chování firem a influencerů. Cílem této bakalářské práce je jednak jednotlivé změny zjistit a objasnit a zároveň vyhodnotit jejich dopad na firmy a influencery. Teoretická část vymezuje pojmy a poznatky z odborných článků a literatury vztahující se k dané problematice a poukazuje na rostoucí počet uživatelů a popularitu sociální sítě Instagram. Na základě zjištěných teoretických poznatků jsou sestaveny dílčí výzkumné otázky, na něž se hledají odpovědi v praktické části pomocí primárního výzkumu, ve formě rozhovorů s vybranými firmami a influencery. Po provedených rozhovorech je realizována vlastní analýza metodou pozorování s cílem zjistit, zda se uvedené odpovědi v rozhovorech budou shodovat se skutečným chováním vybraných uživatelů na Instagramu. Vzhledem k provedeným rozhovorům a vlastní analýze jsou zodpovězeny předem položené výzkumné otázky a vyhodnocen hlavní cíl této bakalářské práce. V závěru jsou shrnuty výsledky z obou provedených metod.

Abstract:

This bachelor thesis investigates the Instagram platform with the main focus on its most important changes and their influence on different companies’s and influencers’s behaviour. The main aim of this thesis is not only to determine the most important changes but to evaluate their impact on companies and influencers. The theoretical part defines terms and information from concepts and knowledge from specialized articles and literature related to this issue, points to the rising amount of users and popularity of the social network Instagram. Based on the discovered knowledge, there are compiled partial research questions to which we are looking for answers using primary research in the form of interviews with the selected companies and influencers. After the primary research will be used own analysis in observational form with the main aim to find out if the answers from interviews match with the real behaviour of companies and influencers on Instagram. Thanks to these realized interviews and this own analysis are answered these partial research questions and evaluated the main aim of this bachelor thesis. In conclusion, the results of the both analyses are summarized.

Klíčová slova

Youtube, Instagram, Twitter, influencer marketing, influencer, sociální média, internetový marketing, sociální sítě, Facebook

Keywords

Twitter, internet marketing, Facebook, Youtube, Instagram, influencer marketing, influencer, social media, social network

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 10. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Monika Musilová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management