Specifika propagace módní obuvi

Bc. Klára Postlerová

Diplomová práce

Promotion' s specifics of fashion footwear

Anotace:

Diplomová práce s názvem Specifika propagace módní obuvi se zabývá oblastí módy, blíže pak obuvi, zejména z hlediska využití různých forem marketingových komunikací. Shromážděné teoretické poznatky jsou aplikovány na reálnou výrobní jednotku, na skutečný produkt Botas Classic 66. Cílem studie je strukturovaně analyzovat nástroje komunikačního mixu, používané během propagace této původní české značky (českého výrobku). Má za úkol popsat danou problematiku a vyvodit z ní zobecňující závěry, týkající se míry efektivity, plnění rolí a funkcí marketingové komunikace.

Abstract:

My thesis called Promotion´s specifics of fashion footwear deals with fashion, closely focused on footwear, and especially its many various marketing communications forms. All collected theoretical knowledge is applied to the real production, to the real product Botas Classic 66. The aim of this study is to analyze formats of communication mix tools used during advertising this traditional Czech label (Czech product). Its purpose is to describe the relevant questions and evaluate generalizing conclusions, concerning the degree of effectiveness and implementation of marketing communications roles and functions.

Klíčová slova

Móda, trh, módní průmysl, obuv, specifika, marketing, propagace, marketingové komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, propagační nástroje, Botas a.s., Botas Classic 66.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2011
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace