Práce s marketingovým mixem jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu

Bc. Miroslav Kludský

Master's thesis

Marketing mix work as presumption success of entrepreneurial subject in the market

Anotácia:

Diplomová práce zkoumá aktuální situaci marketingového mixu vymezené produktové řady elektromotorů ve zvoleném průmyslovém segmentu v ČR. Jeho koncept vychází z podmínek korporátní strategie nadnárodní společnosti působící v oblasti elektroinženýrství. Lokálnímu trhu je přizpůsobován prostřednictvím strategické podnikatelské jednotky. Cílem práce je zanalyzovat uvedený marketingový mix, dále navrhnout případná doporučení pro jeho nápravu a budoucí rozvoj. Přínosem práce je vytvoření základní báze poznatků, které umožní naplánovat novou marketingovou strategii vedoucí ke zvýšení objemů prodejů vymezené produktové řady. Teoretická část shromažďuje a zpracovává současné znalosti vztahující se k uvedenému tématu. V praktické části je provedeno množství potřebných analýz a následně realizováno výzkumné šetření založené na miniprojektu, které zjišťuje spokojenost skupiny významných zákazníků s marketingovým mixem včetně jejich potřeb, přání a očekávání. Závěr práce obsahuje celkové shrnutí získaných zjištění a návrhy závěrečných doporučení.

Abstract:

The thesis explores the current situation of marketing mix related to specified product line of electric motors in selected industrial segment. The concept of the marketing mix is based on the terms of multinational company strategy operating in the field of electrical engineering. Local market adaptation is provided by strategic business unit. The primary objective of this thesis is to analyze mentioned marketing mix and then suggest possible recommendations for correction and future development. Contribution of the thesis is identification and determination of basic knowledge to plan a new strategy in order to increase sales volumes of the specified product line in this segment. The theoretical part reviews the current knowledge related to the topic. The practical part performs a number of analyzes required and research investigation carried out in the form of miniproject to identifies the needs, wishes and expectations of previously specified customer group. The conclusion contains summaries of observations, suggestions and final recommendations.

Kľúčové slová

Marketingový mix, marketingová situační analýza, marketingový výzkum, cílený marketing, značka.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication