Integrovaná marketingová komunikace v malých a středních firmách

Bc. Jiří Mayrich

Master's thesis

Integrated Marketing Communications in Small and Medium-sized Enterprises

Abstract:

Segment mikropodniků, malých a středních firem tvoří páteř ekonomiky všech vyspělých států, neboť se významným způsobem podílejí na tvorbě HDP a vytváření a udržování pracovních míst. Jejich role je naprosto nezastupitelná, ale tento podnikatelský segment se dlouhodobě potýká v České republice s nedostatečnou podporou ze strany státních institucí, a to nejen podporou finanční, ale též podporou v informační rovině. Kromě vymezení základních teoretických pojmů se tato diplomová práce zabývá analýzou podnikatelského prostředí sektoru malých a středních firem v České republice ve vztahu k implementaci marketingových konceptů, legislativním vymezením postavení podniků v sektoru SMEs v rámci EU a vztahem mezi integrovanou marketingovou komunikací a potenciálem úspěšnosti podnikání firem v tomto sektoru. Výrazný přínos zpracování tohoto tématu spatřuje autor v potenciálu IMC a jeho uplatňování v sektoru SMEs jako nástroje dosahování dlouhodobé konkurenční výhody a generování zisků, stejně jako základu pro tvorbu nových pracovních příležitostí pro marketingové odborníky. Neznalost konceptu IMC je překážkou dlouhodobému pozitivnímu rozvoji podnikání v podmínkách České republiky.

Abstract:

The segment of micro-, small and medium-sized enterprises comprise the core of the developed countries‘ economy due to the fact that they significantly contribute to the GDP as well as to the creation and maintaining of jobs. Their role is absolutely irreplaceable however this business segment has been struggling for a long time with the lack of support from state institutions, not only financial support, but also the support at the level of providing information. Apart from the delineation of the basic theoretical terms, the thesis analyzes the business environment of small and medium-sized companies in the Czech Republic in relation to the implementation of marketing concepts. Then, the legislative framework of enterprises’ position in the sector of SMEs within the EU is highlighted, and the relationship between integrated marketing communications and the potential to reach success in business activities in this sector. Based on the elaboration of this topic, the author identifies an important contribution of the diploma thesis in the IMC potential and its implementation in the sector of SMEs as a tool for long-term competitive advantages and profits generation, as well as a basis for creating new job opportunities for marketing professionals. The neglegence of the concept of IMC is an obstacle to long-term positive entrepreneurship development under the conditions of the Czech Republic.

Keywords

Integrovaná marketingová komunikace, IMC, SMEs – malé a střední firmy, podnikání, digitální věk, komunikační mix, digitální technologie, direct mail, marketing pro SMEs, sociální sítě, Facebook, mikropodnik, malý podnik, střední podnik, mikrofinancování, faktoring, financování, operační program, Small Business Act, operační program ESF.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Reader: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication