Analýza online marketingové komunikace vybrané společnosti

Michal Moricz

Bakalářská práce

Online Marketing Communication Analysis of the Selected Company

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje analýze online marketingové komunikace vybrané společnos-ti, respektive její vybraného produktu. Vzhledem k množství využívaných kanálů nejsou výsledky optimální, a proto se na základě kvalitativního výzkumu vedeného formou in-tenzivních hloubkových rozhovorů v této práci zjišťuje, co za tím je. Výběr specifické cílové skupiny zvolené přesně na míru a potřeby této práce je nedílnou součástí výzkumu. Tato práce kromě analýzy současného stavu online komunikace porovnává postavení a komunikaci s největšími konkurenty v oboru podnikání. Cílem práce tedy není jen zjistit aktuální komunikaci společnosti a její postavení na trhu, ale zejména navržení řešení pro vylepšení této situace.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the analysis of online marketing communication of a selected company, respectively its selected product. Due to the number of channels used, the results are not optimal and therefore, based on qualitative research conducted through intensive in-depth interviews in this work, it is determined what is behind it. The choice of a specific target group chosen exactly for the needs and needs of this work is an integral part of the research. In addition to analyzing the current state of online communication, this work compares the position and communication with the largest competitors in the business sector. The aim of the thesis is not only to find out the current communication of the company and its position on the market, but especially to propose a solution to improve this situation.

Klíčová slova

Online marketing, SEO, optimalizace pro vyhledávače, PPC, pay per click, webové stránky, firemní identita, firemní design, sociální sítě, Facebook, blog

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace