Marketingová strategie vybrané vzdělávací instituce

Kristina Janouchová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of selected educational institution

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií vybrané vzdělávací instituce působící na území hlavního města Prahy. Cílem této práce bylo analyzovat současnou úroveň marketingu vybrané vzdělávací instituce a navrhnout novou marketingovou strategii společnosti, a to s přihlédnutím k novým trendům v oblasti marketingu a dalším aspektům trhu vzdělávacích institucí.V teoretické části byly vymezeny pojmy související s tématem práce, uvedeny klíčové komunikační prostředky a metody výzkumu, včetně současných trendů. V praktické části byla popsána situace regionu a vybrané vzdělávací instituce. Dále byla provedena analýza současné marketingové strategie instituce (zhodnocení marketingového a komunikačního mixu, SWOT analýza). Součástí analýzy byla také komparace výsledků a zhodnocení dotazníkového šetření provedeného na rozsáhlém vzorku evaluačních dotazníků, a rozhovoru s jednatelem instituce.Závěrem byla navržena marketingová strategie vybrané vzdělávací instituce, včetně návrhu na zavedení nových metod marketingu. Strategie byla navržena tak, aby její realizace podpořila aktuální cíle společnosti. Marketingová strategie zohlednila charakter vzdělávací instituce a její rozpočtové možnosti. Návrh strategie je možné použít v jiných vzdělávacích institucích s obdobným zaměřením.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of chosen educational institution that operates in the territory of the City of Prague. The aim of the thesis was to analyze the level of marketing of chosen educational institution, and to suggest company’s new marketing strategy, taking into new marketing trends and other aspects of the market of educational institutions.The terms related to the topic were characterized in the theoretical part of the thesis, as well as key communication tools and research methods, including modern trends. At the beginning of the practical part of the thesis, the regional conditions and the chosen educational were described. Then the analysis of recent marketing strategy was performed (including the evaluation of marketing and communication mix and SWOT analysis). The comparison of results and evaluation of the questionnaire survey, performed on the extensive representative sample of evaluation questionnaires, as well as the interview with company’s executive director were the parts of the analysis. In conclusion there was suggested the marketing strategy of chosen educational institution, including new marketing methods. The strategy was designed to support the recent goals of chosen educational institution. The marketing strategy took account of the specifics of an educational institution and its budget. The draft of the marketing strategy can be used in any other similarly focused educational institutions.

Keywords

vzdělávací instituce, propagace, marketingový mix

Keywords

educational institution, marketing mix, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Kateřina Tomšíková

Czech University of Life Sciences Prague

Institute of Education and Communication

Bachelor programme / field:
Specialisation in Pedagogy / Guidance in Vocational Education