Marketingová komunikace vybraného maloobchodu

Kristýna Růžičková

Bakalářská práce

Marketing communication of a selected retail store

Anotace:

Růžičková K. Marketingová komunikace vybraného maloobchodu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024 Bakalářská práce je zaměřena na současnou marketingovou komunikaci vybraného maloobchodu Marella sídlící v Brně. Hlavním cílem této práce je na základě provedené analýzy navrhnout marketingovou komunikaci pro vybraný podnikatelský subjekt. V teoretické části bylo nutné zajistit informace studiem odborné literatury v oblasti marketingové komunikace. V praktické části bylo cílem zjistit a popsat současné marketingové nástroje, provést analýzu silných a slabých stránek podniku, porovnat konkurenci a její marketingové nástroje a identifikovat cílové skupiny prodejny Marella. Na základě zmíněných analýz a hloubkových rozhovorů byly představeny návrhy na zlepšení marketingové komunikace.

Abstract:

Růžičková K. Marketing communication of a selected retail store. Bachelor thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2024 The bachelor thesis focuses on the current marketing communication of a selected retail store Marella based in Brno. The main objective of this bachelor thesis is to propose a marketing communication for the selected business entity based on the analysis carried out. In the theoretical part it was necessary to provide information by studying the literature in the field of marketing communication. In the practical part, the aim was to identify and describe the current marketing tools, to analyse the strengths and weaknesses of the company, to compare competitors and their marketing tools and to identify the target groups of the Marella store. Based on the mentioned analyses and in-depth interviews, suggestions for improving marketing communication were presented.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Nástroje marketingové komunikace, trh s módou, móda, Marella

Keywords

fashion market, fashion, Marketing communication, Marketing communication tools, Marella, Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Lenka Procházková, Ph.D.
• Oponent: Marek Záboj, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti