Formulace marketingové strategie

Bc. Alena Vaňková

Bakalářská práce

Marketing Strategy Formulation

Anotace:

Tématem bakalářské práce je problematika formulace marketingové strategie. Cílem je navrhnout marketingovou strategii pro zlepšení strategické pozice penzionu ALFA. V teoretické části práce se autorka zabývá procesem marketingového řízení a s ním spojenými relevantními pojmy. Aplikační část práce zahrnuje marketingovou situační analýzu a návrh marketingových cílů vybrané firmy. Na základě výše uvedeného formuluje autorka marketingovou strategii, kterou doplňuje zpracováním marketingového plánu.

Abstract:

The theme of bachelor work is the formation of a marketing strategy. Its aim is to offer a marketing strategy to improve the strategic position of pension ALFA. In the theoretical part the author considers the process of marketing management and related relevant concepts. The practical part includes the marketing situation analysis and the development of marketing objectives for the selected company. Based on the foregoing, the author formulates a marketing strategy that complements the treatment of a marketing plan.

Klíčová slova

Proces marketingového řízení, marketingová situační analýza, marketingová strategie, marketingový plán.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 9. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Palán, CSc.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání