Synergický efekt jednotlivých nástrojů integrované marketingové komunikace v rámci konstrukce marketingové kampaně

Bc. Tereza Chlumská

Diplomová práce

The synergistic effect of IMC tools in designing a marketing campaign

Anotace:

Tato diplomová práce pojednává o rozdílech klasické a integrované marketingové komunikace. Hlavním cílem a přínosem této práce je, že kriticky hodnotí společnost Česká pojišťovna, a.s. z hlediska využívání integrované marketingové komunikace a navrhuje lepší využití komunikačních nástrojů IMK. Práce se zabývá definováním různých typů synergických efektů a využitím těchto efektů při tvorbě komunikační marketingové kampaně.

Abstract:

This diploma thesis discusses the differences between classical and integrated marketing communication. Main objective and the contribution of this thesis is to critically evaluate the Czech insurance agency, a. s. in terms of the use of integrated marketing communication and proposes improved use of IMC communication tools. The diploma thesis deals with defining various types of synergic effects and the use of these effects in the construction of marketing communication campaign.

Klíčová slova

Marketing, Česká pojišťovna, a.s., synergický efekt, integrovaná marketingová komunikace, marketingová kampaň, efektivní komunikace Marketing, Czech insurance agency, a. s., synergistic effect, integrated marketing communication, marketing campaign, effective communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Jiří Šnajdar

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace