Projekt zlepšení marketingové komunikace vybraného vinařství

Bc. Tereza Krčková

Diplomová práce

A Project for Improving the Marketing Communication of a Selected Winery

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybraného vinařství. Jejím cílem bylo vytvoření projektu s akčními plány, který by pomohl vylepšit aktivity marketingové komunikace vinařství. Práce byla rozdělena do tří částí, a to teoretické, praktické a projektové. Teoretická část se zabývala vypracováním literární rešerše z oblasti marketingového mixu, komunikačního mixu a trendů marketingové komunikace. Praktická část byla zaměřena na analýzu současného stavu marketingové komunikace vybraného vinařství. Podklady pro analýzu byly získány formou online dotazníkového šetření a také formou interview s vedoucím vybraného vinařství. Následná projektová část obsahuje akční plány, které by mohly vylepšit nynější stav marketingové komunikace vinařství. Projekt byl poté podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the improvement of the current state of marketing communication of a selected winery. Its aim was to create a project with action plans that would help to improve the marketing communication activities of the winery. The thesis was divided into three parts, specifically theoretical, practical and project. The theoretical part delt with topics such as marketing mix, communication mix and marketing communication trends. The practical part focused on the analysis of the current state of marketing communication of the selected winery. The basis for the analysis was obtained through an online questionnaire survey and also through an interview with the manager of the selected winery. The subsequent project part contains action plans that could improve the current state of marketing communication of the winery. The project was then subjected to a time, cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketingový mix, online marketing, vinařství, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management